Rebranding, renovarse o morir. El branding o imagen de marca es uno de los activos intangibles más importantes para una empresa. Piensa por un momento en marcas consolidadas como Coca Cola, McDonals, Burger King o Nike. Es probable que aunque no conocieses el nombre de estas empresas pudieses reconocerlas solo por la imagen, y por supuesto, por logotipos que ya forman parte de la cultura popular. Entonces, ¿tiene sentido cambiar por completo uno de los valores de marca más importantes como es la imagen? Por supuesto que SÍ. Te contamos los porqués y te damos algunos ejemplos exitosos.

Tres buenas razones para cambiar el branding apostando por el rebranding.

En primer lugar, la competencia en el mercado es feroz. Generar un valor añadido entre los consumidores es un reto a conseguir entre todas las empresas, no importa el sector, tamaño o volumen de facturación. La diferenciación es clave en un entorno globalizado y saturado. En ese sentido, parece evidente que un cambio en el branding representa una nueva oportunidad de mercado llegando a nuevos consumidores hasta ahora desconocidos para la marca.

En segundo lugar, y en relación al punto anteriormente expresado, los consumidores cada vez están más expuestos a diferentes estímulos y procesos de compra dejándose seducir por nuevas marcas o por marcas ya consolidadas que muestran un aspecto renovado. Esta realidad cobra especial importancia en ciertos casos protagonizados por firmas que han dejado de suplir las necesidades del target potencial. Ante este tipo de escenarios, urge actuar analizando qué se puede hacer, planteando nuevas estrategias e iniciando un rebranding que genere el engagement perdido.

Finalmente, si una empresa sostiene que los valores y productos de la marca son adecuados para llegar a la audiencia pero aún no han generado un impacto en el nivel de adhesión en la mente de los compradores, el rebranding puede ser una excelente alternativa. Este proceso debe plantearse mediante un conjunto de estrategias y acciones esenciales basadas en un cambio en la comunicación, el marketing y la publicidad con el objetivo de asentarse emocional y comercialmente entre los consumidores.

Firmas que han apostado por el rebranding. 

Si aún tienes dudas sobre la idoneidad o no de hacer un rebranding de tu empresa, te damos algunos buenos ejemplos de firmas consolidadas en el mercado. Son marcas célebres en términos de venta, expansión, lanzamiento de productos e innovación ¿Preparado para inspirarte?

-ZARA

El buque insignia de Inditex presentó el pasado mes de enero su nueva imagen de marca. Las reacciones en las redes sociales no se hicieron esperar. Durante días, Twitter e Instagram se llenaron de memes y creatividades mostrando el rechazo o la aceptación entre los consumidores. Sea como sea, Zara lo ha vuelto hacer: convertirse en trending topic y lograr (aún más) engrosar la cuenta de beneficios. ¿Qué te parece el nuevo logotipo de Zara? ¿Te gusta o preferías el anterior?

-APPLE

Entre el logotipo inspirado en la teoría de la gravedad de Isaac Newton y la manzana mordida de color negro hay más de 40 años de diferencia. El primer lago fue creado por Ronald Wayne, cofundador de Apple, y representaba la revolución de la ciencia por parte del hombre. De ahí a la icónica manzana multicolor (inspirada en la época hippie y en el activismo de Steve Jobs) hasta el logotipo minimalista. El resto es historia. ¿Existe otra marca en el mundo con un branding tan perfecto como Apple? Probablemente, no.

-PEPSI

Pepsi ha conseguido el sueño de muchas marcas: posicionarse con tanta fuerza en la mente del consumidor como para generar una división en la opinión pública. Ya se sabe. O eres del Pepsi o eres de Coca Coca, de McDonals o de Burger King, de Android o de iOS…¿quieres más ejemplos de rebranding rentables? En el caso de Pepsi, el primer cambio de imagen tuvo lugar en 1940 hasta darse sucesivas modificaciones que dieron paso a la imagen actual. ¿Cuál es tu preferida?

Como ves, el rebranding es una excelente alternativa en procesos de imagen de marca entre aquellas empresas que necesitan un nuevo posicionamiento en el mercado, bien sea para eliminar consideraciones negativas asociadas a la compañía o para llegar a un segmento de mercado emergente. En Geiners podemos ayudarte con el branding y rebranding de tu empresa ya que contamos con un equipo especializado en diseño. ¿A qué esperas para crear una imagen de marca legendaria? ¡Te esperamos en Geiners y Geiners Plus!

Fuente imagen destacada: The Design Love.