Nadie duda del poder que tiene la publicidad digital a día de hoy en nuestras vidas. Tanto a nivel empresa como a nivel particular, lo cierto es que cada vez encontramos más campañas publicitarias en Google. Como agencia de marketing digital, en Geiners lo sabemos bien.
Una de las preguntas varias veces planteada por los clientes, tiene que ver con la idoneidad de realizar una acción en display o en la red de búsqueda. Aunque es una decisión que depende de múltiples factores, os traemos algunos datos clave y diferencias entre un tipo de selección publicitaria y otro. ¿Preparados?
- Red de display
En primer lugar, la red de display de Google está especialmente pensada para aquellos clientes o marcas que deseen reforzar la imagen de marca y el branding, además de diseñar acciones de remarketing. En ambos casos, la red de display es el recurso más adecuado ya que ofrece un sinfín de opciones que combinados entre sí dan excelentes resultados.
Es importante destacar que la red de display no está enfocada a la venta de un producto en una web o blog, sino más bien a reforzar aspectos intangibles de la compañía como la experiencia del usuario en la navegación, la adhesión en la mente del comprador o incluso los valores corporativos.
Por lo tanto, este tipo de campañas son muy comunes entre marcas de bebidas y de alimentación, muy focalizadas en dar a conocer un producto para su consumo.
Por su parte, en display pueden insertarse anuncios en diferentes portales como Youtube y Gmail. Tan solo debes tener en cuenta la plataforma en al que deseas mostrar los contenidos publicitarios, personalizar el anuncio y monitorizar los resultados. Verás que es muy fácil, rápido y sencillo.
- Red de búsqueda
Ampliamente conocida por usuarios y marcas, los anuncios de Google, o llamados popularmente como Google Adwords, han evolucionado muchísimo desde su aparición hace unos años. La red de búsqueda puede ser un buen recurso cuando la finalidad sea conseguir más visitas mediante la web, tienda online o blog, o incluso, mejorar la tasa de conversiones o ROI de la inversión. Ambos son planteamientos fácilmente ejecutables con la red de búsqueda.
Recordemos que la propia red está compuesta por el buscador Google y por los socios de búsqueda del citado gigante como AOL, Blogger, entre otros. Realizar campañas de publicidad en Google es un método cada vez más rentable para lograr una mejora en términos de venta, visibilidad y popularidad. Sin embargo, es imprescindible diseñar una campaña de forma adecuada, seleccionado el tipo de puja (manual o automática), escogiendo variables como edad, sexo, ubicación e intereses, sin olvidar la importancia de las extensiones de anuncio.
En conclusión, display y red de búsqueda son dos recursos necesarios en un entorno saturado y competitivo como el actual. Desde Geiners siempre recomendamos combinar ambos métodos para conseguir resultados globales que ayuden a mejorar los beneficios económicos y de imagen de la marca. De igual forma, en la realización de campañas publicitarias es muy importante contar con el apoyo, recomendación y asesoría de profesionales especializados al respecto.
En Geiners contamos con compañeros capaces de crear acciones publicitarias en Google al obtener la acreditación de Especialistas en Google Adwords España. Si piensas que cuestiones como el presupuesto, el tipo de puja, la duración o la segmentación son problemáticas para ti, ponte en contacto con nosotros. Verás cómo en muy pocos días tendrás una campaña creada a la medida de las necesidades de tu negocio. ¿Te animas?